中新社上海十二月十三日电　题：中国品牌如何面对“扁平的世界”？

　　中新社记者　孙璐

　　今年十二月十一日是中国加入WTO后五年过渡期结束的日子，这也意味着中国经济将全面对外开放。面对即将大举进军中国市场的众多跨国行业巨头，面对这个由于经济全球化而变得日益“扁平”了的世界，来自中国本土的品牌，你究竟做好准备了吗？

　　今天上午，酝酿已久的“中国品牌国际化与国际品牌本土化”论坛在此间举行，记者借机采访了多位与会专家学者，听他们谈谈中国自主品牌走向世界的路到底还有多远。

　　中国品牌缺点啥

　　“在很多产品特质上，中国的工艺与技术水平都可以与国际品牌媲美。”营销学专家、香港大学教授谢贵枝表示，中国制造的产品质量的确一流，价格更是低得离谱，唯一不足的是我们没有拥有自己的世界名牌。

　　“品牌不仅仅等同于产品本身，它还代表了更多的文化属性和社会特征。”谢贵枝说。据记者掌握的最新调查数据，在“世界品牌五百强”中，属于美国的有两百多个，法国日本也有将近五十个，来自中国内地的却只有六个，而且对于其品牌价值的估量也很低。

　　“以中国电器名牌‘海尔’为例，我们看到它在美国销售的产品无论是质量还是服务都广受好评，其价格却始终处于最低的层次。”谢贵枝无奈地说。

　　得品牌者得天下

　　“有人说强势品牌是一个国家竞争力的象征。而对于我们银行业来说，更可谓‘得品牌者得天下’。”中国银行卡联合组织总裁万建华语出惊人。

　　入世五年后，中国的金融市场面临着全方面开放，跨国银行卡巨头大兵压境，中国的银行业界又将如何应对？“国际银行卡产业的发展经验表明，创建民族银行卡品牌是很好的途径和手段。”万建华表示。据万建华介绍，中国银联的国际化品牌之梦由来已久。目前，中国内地各家银行发行银行卡近十亿张，很大一部分采用的还是跨国公司标准。拥有具有自主知识产权的标准，拥有自主品牌，拥有全球化受理网络与清算平台，在金融市场即将全面开放的今天尤其紧迫而重要。

　　　 入世五载机遇多

　　“现在，许多有实力的中国公司正在试图进入国际市场，打造世界品牌。这是入世给它们提供的难得机遇。”全球最大的猎头公司之一海德思哲国际咨询公司合伙人石力表示。他表示，经过十五年的努力，中国终于真正成为世界经济大家庭中的一员，中国的加入为世界贸易带来更大的市场、更新的活力，也为自己提供了更多的发展机遇。

　　而此间有关专家认为：当下的世界是扁平的。然而最平坦的只是资源和要素的全球一体化流动，却并没有消除经济的高地和洼地，亦没有削减经济的差异和各国的特色。在这样的经济环境下，品牌的力量格外重要。“中国制造”仅仅是量大而利薄，“中国品牌”还仍然任重而道远。